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黄河字号
来源:http://www.sxhhwh.cn/news/155.html | 作者:黄河文化 | 发布时间: 2021-03-22 | 400 次浏览 | 分享到:

 

在我国民间的商业贸易活动中，出于经营上和企求吉祥、发达等心理上的需要，各地商人对商行的标志十分重视，习惯上多采用既能代表店铺性质和经验内容，而又吉祥如意、引人注目的名称和标志，这一风俗习惯在全国各地大致一样，但黄河流域的商行标志更具特色。

        字号是商行的名称与标志。旧时，黄河流域各商行在字号的选择上十分讲究，有的还为字号的由来编造出许多传奇故事，以此来吸引顾客，提高声誉。使之成为一种奇特的商业民俗现象。
        在黄河流域，各商行的字号通常是由经营者根据商行的经营性质、经营内容、服务对象、地理位置以及经营者的特点来命名。字号的获得除了由经营者命名外，也有一些是由民间的习惯叫法沿袭而成的。如驰名京华的由山东人孙子久在北京创建的老店----便宜坊烤鸭店，其字号“便宜坊”就是因其在初创时期所卖烤鸭价廉物美，大家习惯上把他的鸡鸭作坊称为便宜坊而得名。

        黄河流域各商行的字号，其形成方式大体上有以下几种类型。


        一是用人名或地名命名。如王富胜绸缎庄、李春阳帽店、张五杂货铺、大北街商行、钟楼街商店、北方贸易商行等等。习惯上，以人名命名的店铺，多在人名后再加上所从事的行业或经营的商品的名称，而且所用人名往往并非真实姓名，而是经营者的绰号或简称；而以地名命名的名称则一般只加店、铺、行、市等字辞，不加行业及商品名称。


         二是采用吉祥喜庆的字辞来命名，如日升昌、宏达、富胜泉、内联升、广胜斋、腾达等等。以这种方式命名的字号在黄河流域为数最多，其寓意也各不相同。如日升昌是喻商行生意像旭日东升一样，繁荣昌盛；富胜泉是喻财富兴盛有如泉水一样，长流不断。内联升则取联升三级之意，其“内”字是指大内，即宫廷，这又同时表明了服务对象的不一般。不论选用何种吉祥字辞，其目的是企求买卖有如所用的字号，生意兴隆、财源茂盛、千年永泰。


        三是以所从事的行业或所经营的商品名称及特点来命名。这种命名方式多为一些特殊行业的商行采用，如医药业、饮食业、文化业等。其特点是常常采用隐喻的方式来表明行业的性质，如药店常用与人的生命、青春等有关的吉祥字辞，像鹤年堂、常春堂、永乐堂等；饭店则采用与饭菜色香味等有关的吉祥字辞，如一品香、致美斋、稻香村等；文化书店则多用松竹斋、宝文斋、荣宝斋等典雅之词，以表明其经营商店的高雅、素洁。

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